Puro Nectar. Werbeagentur.

Als ich Kind war, machte Werbung recht bodenständige Versprechen und die Aufmachung war weder laut noch übertrieben. Vor allem aber war der Umfang von Werbung so überschaubar, dass ich die meisten Werbebotschaften auswendig kannte. Das würde heute schon daran scheitern, dass selbst ein 24/7 Werbedauerkonsum nicht reichen würde, alle aktuellen Kampagnen anzusehen.

Vieles hat sich geändert, der genutzte Medienumfang ist gewachsen - genau genommen ist gar nichts mehr vor Werbebotschaften sicher - die Botschaften sind aggressiver und intelligenter, vor allem ist Werbung um ein vielfaches fantastischer geworden. Eines aber galt früher und heute: Werbung enthält immer auch Visionen.

Zu jeder Zeit hat Werbung neue Ideen transportiert, zu Veränderung aufgerufen oder wenigstens versucht Begeisterung zu wecken.

Phantasievolle Visionen und angemessene Übertreibung bestimmen das Bild guter Werbung. Wenn sie gelingt, ist Werbung unterhaltsam, informativ und zum Nutzen des Empfängers. Gut ist Werbung, wenn sie zum Träumen animiert und die Phantasie anregt. Oder wenn sie eben einfach nur Spaß macht. 

Wir bemühen uns, diese Ziele zu erreichen. Für Sie, für uns, vor allem aber alle, die mit unserer Arbeit konfrontiert werden.

Die Corporate Identity ist das Äquivalent zu einer Flagge. Sie bedeutet Wiedererkennung. Der erste Impact, meist ausgelöst durch ein Kampagnenmotiv, soll mit einer klaren Zuordnung für die Marke versehen sein. Das geht nur, wenn die Memorabilität des Corporate Designs und der Corporate Message hoch sind. Elemente eines CIs können Logo, Name und Claim sein. Auch Farben, Schriftarten und Gestaltungsregeln gehören zum Corporate Design.

Ein Claim ist ein gutes Mittel dem Kunden Orientierung zu geben. Für den Versicherungsmakler LUBECA fanden wir den zweisprachigen Claim: We take the Risk/Wir nehmen das Risiko. Der Claim bringt zu Ausdruck, dass sich LUBECA nicht scheut Verantwortung zu übernehmen und gleichzeitig, dass der Service von LUBECA Risiken vom Kunden nimmt.